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促升级、创增量、深扶贫,发挥电商优势,推动消费稳增长

浏览量:26 次 发布时间:2019-02-05 16:46 编辑: 来源:官网

  近日,发改委、工信部等十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(以下称方案)。方案包括促进消费市场增长的24条措施,其中提到,着力挖掘农村网购消费潜力,持续畅通城乡双向联动销售渠道、扩大升级信息消费等举措,鼓励电商企业发挥信息消费优势,在品牌下沉、城乡市场双向联动、培养信息消费习惯等方面发挥积极作用,促进消费市场稳定增长。

  “在经济学上一般消费品受效率最大化的约束,即衣食住行在获得满足之后需求会下降。消费升级才是真正的增量,京东目标在消费升级的产品,促进中国的消费增长,这是正确的。” 国务院参事室特约研究员、银河证券前首席经济学家左小蕾认为,中国经济发展现阶段是非常重要的战略转型期,新时代要共享未来,这是着眼于未来,也着眼于当下。

  高质量发展,消费升级创增量

  据发改委综合司巡视员刘宇南透露,消费已连续五年成为拉动经济增长的主引擎。2018年社会消费品零售总额超过38万亿元,同比增长9%,最终消费对经济增长的贡献率达到76.2%,比2017年提高18.6%。消费对经济增长的拉动作用进一步增强。

  其中,网上零售比重不断扩大。全国实物商品网上零售额同比增长25.4%,占社会消费品零售总额的比重达到18.4%,较上年同期提高3.5个百分点。实体零售业积极利用新技术,线上线下深度融合呈现稳步发展态势。

  “随着居民收入稳定增长、一系列减税降费和促消费政策逐步落地显效,实体零售继续回暖,新兴业态方兴未艾,消费转型升级态势将会延续,消费市场有望继续保持平稳较快增长。”国家统计局贸易外经司司长蔺涛表示。

  从近几年京东的消费大数据来看,人们的生活是每年上一个新台阶:黑科技新品进入众多家庭的客厅,为人们的家庭生活带来欢乐;健康观念的提升体现到衣食住行的方方面面,运动健身成为各级城市的潮流,健身及运动品类消费实现了高速增长;户外装备、摄影摄像、出行装备、健身训练等商品的销量大幅增长;乐器销量提升,成为了家庭“一老一小”喜爱的商品,即培养了青少年的兴趣爱好,也丰富了老年人的退休生活;此外,骑行、瑜伽、游泳成为2018年最受消费者欢迎的运动形式。

  家庭空间是生活水平的直接体现。家庭生活方面的消费升级表现得也很明显。双开门冰箱、空气炸锅、咖啡机、电烤箱等改善型生活电器成为2018年厨房消费升级的爆品,智能音箱、家用投影仪、曲面电视等科技含量高的升级型电器也进入了人们的客厅。

  “互联网电商正是撬动消费升级的最好抓手。”

  中国国际经济交流中心副理事长、前商务部副部长魏建国表示,电商对消费的撬动不仅体现在消费品领域,也不仅局限于传统服务业,比如吃、住、行等领域,而是通过这些领域快速向工业、制造业等基础性更重大的行业渗透。这是一个非常了不起的成就。未来,各行各业对互联网依赖程度还会越来越高。

  数字化供需链激发新需求,技术创新引领5G时代

  方案提到,要积极扩大升级信息消费。加快推出 5G 商用牌照。支持有条件的地方建设信息消费体验中心。推动开展信息消费体验周、城市行、技能培训等各类活动,推广典型案例经验,培养信息消费习惯。

  为进一步扩大升级信息消费,提高优质产品和服务供给。1月24日,京东物流与中国联合网络通信有限公司网络技术研究院签署业务合作意向书。双方将在关键技术开发、智能物流示范园区等多个领域开展全方位深度合作,共同探讨5G这一前瞻技术在物流领域的落地应用。这也正是以京东为代表的互联网企业积极开发技术和资源,用供应链等零售基础设施服务拉动产业升级的举措之一。

  “在零售业无界融合的大背景下,京东的无界零售再次创造出新的增长点,对于制造企业、服务企业的引领和带动作用不断增强,作为以自营电商起家的互联网企业,京东对社会经济的贡献远远超出互联网行业,对于产业结构转型升级和满足人民群众美好生活需要,都具有一定示范和引领作用”,中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示。

  京东平台提供的数据显示,2013年至2018年,线上新增的商品品类和服务超过200项,包括原有品类细分、新增服务类目及汽车、装修、房产等新兴的线上类目。这是人们生活富足,消费升级产生的新需求,同时也是自主服务创新给消费者带来成功的消费引导。新增服务类商品包括旅游度假、签证门票、家庭护理、教育培训等;新增商品品类则反映了最新的消费趋势,包括冰上运动、保健食品、蔬菜、熟食腊味、珠宝玉器等。

  线上服务类商品是2018年的一个消费亮点。相比2013年,线上装修、线上维修、清洁服务的销量大幅增长,鲜花速递服务线上销量增长了14倍。

  除了引导新需求,电商平台的一个重大作用是通过消费大数据指导上游企业的设计和生产,实现全供应链的降本增效。通过对数以亿计的消费数据的分析,京东平台在食品、数码、母婴等多个领域与品牌方合作推出电商定制款,从外观、功能、容量等方面不断提高与消费者需求的匹配度。由京东挖掘消费者使用痛点而生产设计的罗技“静音鼠标”,上市之后即获得了巨大的成功。

  制造行业正在通过智能供应链技术服务平台实现C2M反向定制。利用电商上的大数据分析,让企业了解消费者的真实需求,从而在产品设计和生产上制定更符合消费者需求的功能。京东和联想联合定制的游戏台式机就是通过这种方式一举成为销售爆品。而京东智能供应链技术服务平台正在为越来越多的企业提供服务,将京东在供应链上的领先技术服务于全行业。

  同时,智能供应链的应用也实现了新的突破。在2018年的11.11全球好物节中,京东平台智能补货自动单量同比增长了136%,重点品类预测准确率达93%。让制造商、品牌商可以精准调整产量应对大促,实现更好的库存周转率和现货率。通过京东智能供应链的助力,让苏泊尔、松下、飞利浦等品牌现货率提升至99%,品牌库存周转同比优化率平均超过30%。

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